在江蘇，五峰山長江大橋首次實現高鐵橋梁一跨過江，讓蘇中地區(qū)進一步接軌蘇南，融入上海一小時經濟圈；在福建，世界最長跨海峽公鐵大橋——平潭海峽公鐵兩用大橋將加快“一帶一路”建設，成為推動閩臺便利往來的重要通道；在湖北，漢十高鐵崔家營漢江大橋、武九高速尖山溝大橋等眾多希望之橋的建設，切實解決當地交通發(fā)展的短板；在大灣區(qū)，全長約24千米的深中通道，是世界級“橋、島、隧、地下互通”集群工程，將成為推動珠三角乃至粵港澳大灣區(qū)產業(yè)發(fā)展的大動脈。

作為與共和國共同成長的橋梁建設企業(yè)，中鐵大橋局緊扣橋梁“跨越”和“超越”的特征，在汲取古代橋梁傳統(tǒng)文化養(yǎng)分的基礎上，培育了獨具行業(yè)特色、富含企業(yè)特點的企業(yè)文化——“橋文化”。“十三五”期間，公司宣貫中國中鐵“五大理念”，在以企業(yè)精神、使命、愿景、核心價值、作風等為主要內容的價值理念體系基礎上，重新梳理了企業(yè)“建成學會、奮發(fā)圖強、融入市場、追趕世界、領先世界”等五大發(fā)展階段，鋪就了新中國橋梁建設從學習追趕到領先世界的騰飛之路。提煉了“堅守質量，傳承創(chuàng)新”的優(yōu)良傳統(tǒng)和“不忘初心、奮發(fā)圖強、傳承創(chuàng)新、堅守質量、逐夢速度”的五大橋梁里程碑精神。 

　　以工程項目為載體，不斷創(chuàng)新文化識別手段，強化企業(yè)外觀和內在識別度。開展工程項目塑形標準化建設、推廣“三像”文化、唱響中國中鐵司歌《開路先鋒》、持續(xù)打造“鳳凰山講壇”學習品牌、選樹第三屆“建橋楷模”。完成了港珠澳大橋、荊州長江公鐵大橋、宜昌秭歸長江大橋等在內的十余部完工項目的“五個一”工程（一本畫冊、一本文集、一本新聞匯編、一部錄像片、一本工程技術總結）和數十個集團公司新上重點項目的“三個一”工程（建造一個會展廳、攝制一部宣傳片、制作一個橋梁模型）。 

“十三五”是企業(yè)傳統(tǒng)媒體與新興自媒體激烈碰撞、融合發(fā)展的變革期。按照“全媒體”建設思路和“中央廚房”運行機制，中鐵大橋局加快構建“融媒體”傳播體系，構建了“兩微一抖”新媒體傳播平臺，。聯合央視頻、經視直播、今日頭條等新媒體平臺開展直播活動，開通臉書等海外社交媒體賬號。抖音累計點擊量數億次，直播活動累計在線觀眾突破2000萬。

　　“十三五”期間，中鐵大橋局圍繞世界最長跨海大橋、最長跨海峽公鐵兩用大橋、千米級超大跨度公鐵兩用斜拉橋、懸索橋以及雙層公路懸索橋、深山峽谷橋梁等具有重要影響力的橋梁工程建設施工關鍵節(jié)點、重大生產經營活動，事先統(tǒng)籌策劃新聞選題，開展成就主題宣傳，講述中國建橋好故事、發(fā)出中國建橋好聲音，展現大國央企硬實力，搶占了行業(yè)話語權，占領了輿論制高點。

　　通過整體策劃具有重大新聞價值題材的行業(yè)大事件、集中力量打響品牌傳播戰(zhàn)役，鞏固了橋梁建設領軍者地位。圍繞國家“一帶一路”倡議、“交通強國”“科技強國”戰(zhàn)略、武漢長江大橋通車60周年、南京長江大橋通車50周年、改革開放40周年、新中國成立70周年等時代課題，在主題宣傳上破繭突破，為“一帶一路”國際合作高峰論壇搭建大型景觀雕塑《絲路金橋》，把中國建橋成就攝影展搬進中央黨校，開展“萬里長江·大橋行”，首次發(fā)布200座長江大橋的影像資料及權威數據。舉辦了兩屆“中國橋博會”，吸引來自歐美日等十余個國家的橋梁專家學者、百余家橋梁產業(yè)鏈上下游企業(yè)、數萬名行業(yè)人士參會參展，將“中國橋梁”這張國家名片推向國際舞臺。

　　據不完全統(tǒng)計，“十三五”期間，中鐵大橋局在中央級媒體累計刊發(fā)報道8000余條、省部級媒體萬余條，連續(xù)多年穩(wěn)居中國中鐵新聞宣傳考核工作第一名。 

“十三五”是國家推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)的重要階段，中鐵大橋局搶抓政策機遇和市場機遇，依托橋梁傳媒公司這一市場經營主體，盤活橋文化資源，做強做大橋文化產業(yè)，借助市場化手段為企業(yè)文化建設增添“新動能”。經過多年打造，橋梁傳媒公司始終堅持“打造橋品牌，傳播橋文化”的根本宗旨，現已形成“一報兩刊”（《橋梁建設報》《橋梁建設》《世界橋梁》）編輯出版、新媒體制作運營、廣告設計制作及發(fā)布、橋文創(chuàng)產品研發(fā)及銷售、影視動畫制作及投資、博物館建造及運營、會議展覽服務、信息咨詢服務等八大業(yè)務板塊，經營合作伙伴范圍涵蓋了橋梁全產業(yè)鏈的上下游企業(yè)及地方政府部門。

　　中鐵大橋局以研發(fā)文化創(chuàng)意產品為切入點，推動橋文化從企業(yè)走向行業(yè)，從行業(yè)走進大眾。研發(fā)木質及金屬橋梁模型、絲綢、瓷器等橋梁文創(chuàng)產品近600款，培育了橋文化“IP”和“喬公子”文創(chuàng)品牌。自主生產的文創(chuàng)產品參展“國際橋梁隧道大會”“世界交通運輸大會”“中國-東盟博覽會”“央企創(chuàng)新成就展”“國際交通技術與設備展覽會”“香港創(chuàng)科博覽會”等國內國際大型展會，全面展示企業(yè)輝煌業(yè)績和綜合實力，提升行業(yè)影響力。

　　連續(xù)三年聯合中央電視臺錄制《我和我的祖國》《唱響新時代》《我愛你中國》國慶專題大型音樂節(jié)目，讓企業(yè)歌聲飄進千家萬戶。探索“大橋書局”聯合出版社出版、發(fā)行橋梁題材圖書模式，將橋梁文化書籍推向市場，編輯出版了《國家名片—中國橋梁》《長江大橋日歷》《中國橋》《武漢長江大橋故事》等精品書籍，獲得社會廣泛好評。

　　建成并運營國內首家綜合性橋梁博物館，通過實物、模型、圖片、5D電影、VR技術等豐富的展陳方式，全方位展示中國橋梁建設成果和世界橋梁建設的發(fā)展歷程，被湖北省評為“2019-2023年度科普教育基地”，入選首批16家全國鐵路科普教育基地。

　　“十三五”期間，中鐵大橋局涌現出了一批具有鮮明橋文化特色、反映時代特點的書法、攝影、繪畫、短視頻、微電影、紀錄片、科普片、舞臺劇等多門類的文化文藝作品，極大豐富了廣大員工的業(yè)余文化生活，激發(fā)橋梁建設者投入到火熱的建橋事業(yè)。

文字：冀傳輝

圖片：資料圖片