要問壬寅虎年

第一爆款周邊是什么

重型裝備——徐工“白虎”起重機

當仁不讓

因一身“戰神白虎”的手繪國潮皮膚

先是在吊裝圈內“掀波翻浪”

隨后，借勢

“大國重器，登頂全球”新品發布會

成了央視、“國資小新”、“共青團中央”

等國家級媒體平臺的常客

在大國重器上進行創新手繪給原本冰冷的機器賦予靈動與生機

讓中國文化與中國制造相結合

“白虎”起重機的騰空出現

給板正、剛性的工程機械行業

打開了一扇窗

不僅讓吊裝圈內人換個視角看自身

更有機會讓外界

對中國起重機行業

寄予更多的關注

那么，為什么是白虎

為什么是起重機

這個想法是如何醞釀萌芽

并最終落地實踐的呢？

時間回到2021年11月3號，在徐工集團工程機械有限公司起重機新品發布會進入倒計時，一場頭腦風暴會正在進行。這是一場面向全球的直播，如何讓活動出彩、出新，大伙討論熱烈。

“徐工的新產品發布會每年都有幾十場，如何突破？讓它每一次的展示都與眾不同，讓我們的大國重器每一次展示都能讓外界感受出來新的魅力，這個還是很難的。”徐工機械品牌與文化發展部部長張麗娜，希望在新品發布會時呈現品牌魅力。

一款完全實現國內自主化生產的起重機

將在發布會上首次亮相

中國風成為大家創意的焦點

白虎主金，嘯而風興；不動則已，動則刀兵。白虎是戰神，由于在五行中代表著金，所以也是財富的象征。以白虎繪于起重機之上，主體輕盈的白色正好中和了機器厚重，工作時更像蘇醒的猛獸，厚重不失敏捷，蓄勢待發，磅礴浩大的氣勢給予安全感與信任感，也象征著威武和軍隊，有著如虎添翼的寓意。

“這種形式顛覆了大家對于傳統工程機械的認知，也展現了中國工程機械另外一面的美，展現了我們中國制造的實力和獨特的魅力。”徐州重型機械有限公司品牌主管王堯激動地表示。

這場新品發布會通過網絡直播向全球客戶和粉絲發布，吸引了數10萬網友的圍觀，而后續的傳播效應完全超出了設計者的想象。

“徐工的產品目前已經銷售到187個國家和地區，已經成為世界的來自中國的著名的品牌。”徐工機械副總裁、進出口公司總經理劉建森在介紹時表示，“我們的大設備能夠和文化結合在一起，讓客戶喜歡中國潮、中國風。最近我們也收到了俄羅斯和土耳其的一系列訂單，我想可能更多的客戶通過我們的講解介紹，會對這個產品產生新的興趣。”

“國潮風的流行，其實展示的是文化的自信。而它背后，是中國經濟和中國硬實力的支撐。我們也是想把中國傳統文化的元素，通過一種創新的形式來表達，同時也通過這樣的一種方式，讓全世界不僅僅知道有舌尖上的中國，還有文化賦能的中國裝備，裝備世界。”徐工機械黨委副書記李格進一步分享道。

中國品牌需要世界性表達

藉由一次次的創新破題

徐工通過國潮風設備

為中國品牌帶來無限的創造力

讓更多中國創新產品、創新技術

走向全球！

素材來源：CCTV13、徐州電視臺